社群加持 奧斯卡廣告愈賣愈貴
2015-02-23 02:42:36 經濟日報 編譯林文彬／綜合外電
第87屆奧斯卡金像獎頒獎典禮於台灣時間23日上午在好萊塢杜比劇院揭幕。由於社群媒體崛起，加上消費者轉向隨選節目及串流服務導致電視收視率下滑，廣告主正積極在能在社群媒體上掀起話題的現場直播節目打廣告，使奧斯卡獎頒獎典禮的廣告收入逐年上升。
圖／經濟日報提供
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金融時報報導，去年的奧斯卡獎頒獎典禮上，珍妮佛勞倫斯等影星用三星手機自拍的畫面仍記憶猶新。這張自拍照上傳到推特（Twitter）後被轉推330萬次，打破歷史紀錄，可見奧斯卡獎頒獎典禮在社群媒體上受關注程度已和在電視上一樣大。
社群媒體崛起以及觀眾增加，似乎使奧斯卡獎頒獎典禮靠傳統廣告創造的收入變多了。今年在奧斯卡獎頒獎典禮上打30秒的廣告要價200萬美元，比2014年的176萬美元還貴。負責轉播頒獎典禮的美國廣播公司（ABC）表示，廣告時段早在幾個月前就賣光。
Extreme Reach副總裁潘普林（Ryan Pamplin）說：「奧斯卡獎創造的電視廣告商機規模僅次於超級盃。葛萊美獎、艾美獎和金球獎等頒獎節目過去幾年觀眾都不斷減少，奧斯卡獎卻逆勢增加。」
根據尼爾森（Nielsen）的數據，2014年奧斯卡獎頒獎典禮吸引4,370萬名觀眾收看，是2000年來最多。主辦奧斯卡獎頒獎典禮的美國電影藝術與科學學會行銷長柯尼利亞斯（Christina Kounelias）說：「奧斯卡獎頒獎典禮已變成業者大打廣告的地方。」
Kantar Media的數據顯示，奧斯卡獎是三大頒獎節目中廣告總收入最多的。去年奧斯卡獎頒獎典禮的廣告收入達到9,500萬美元，比十年前成長30%。
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